本文摘要：对浑身疲乏的城里人来说，泡温泉是一种更为广泛的休闲娱乐娱乐方式。

对浑身疲乏的城里人来说，泡温泉是一种更为广泛的休闲娱乐娱乐方式。国内各大温泉的疯狂引起新一轮温泉开发热。但是以理性眼光检视，热度之下，作为新兴的休闲娱乐旅游产业，温泉还不会“热”多久有一点思量。　　　　进一家，火一家，温泉研发热度减　　　　3月的一个周末，赤壁市龙佑温泉度假区，夕阳斜照，水气氤氲。

挂着武汉、湖南、咸宁等地牌照的小车，把景区挤得满满当当。　　　　武汉某单位的华先生，带着50多个同事转入温泉中心。“都是公司同事，平时太累，周末来这里放开一下。

”他说道。　　　　这个度假区去年9月开业，初期做到了少量广告，之后完全不做到宣传，因为每到周末就人满为患，旺季时甚至要提早一个月订房间。赤壁市委宣传部一位干部说道，他们常常为替客人预约住房而煎熬脑筋。

记者多次亲身体验，尽管这里服务水平一般，但仍有源源客流。据透漏，中旅集团打算注册资本1亿元上马二期项目。

　　　　龙佑开业后，坐落于黄冈的汤池温泉不但并未不受影响，业绩还在大幅度快速增长。据汤池温泉总经理章柏林讲解，景区招待人数每年以20%的速度递减，目前已招待70多万人次，高峰期一天来了7000人。消费者乐在其中，商家笑逐颜开。

“开业即火”的市场效应，惹来一批灵敏的民企老板，携资研发温泉。　　　　去年10月，由武汉万豪集团、远方集团等联合出资8亿元的咸宁温泉谷项目手锹奠基。这两家以做到餐饮和地产著称，不敢投如此巨资，似乎是看上了温泉旅游诱人的市场蛋糕。投资方称之为，今年国庆节，一期温泉有望迎宾。

　　　　意味着两个月后，武汉东西湖区与孝感交界处的嘉伦河温泉高调入市，其先期投放的宣传费用约200万元，在省内主要媒体强势迎击，意欲叫响“温地温泉”概念。　　　　嘉鱼县温泉研发也佩上日程，该县今年新开工的10个亿元项目中，温泉居于其一，投资方正是来自黄冈汤池的老板曹江城。　　　　此外，崇阳、随州、钟祥、罗田等地，也将温泉列入研发或招商项目，投资规模从数千万到亿元平均。

　　　　业内人士预计，未来几年内，武汉周边将竣工7家至8家大型温泉，目标消费群主要指向武汉。　　　　去除了贵族气，大众化消费转录温泉市场　　　　温泉的红火，与前些年蓬勃发展的“漂流到热”甚有几分相近。

有所不同的是，现在的温泉开发商更好地侧重顺应大众消费的口味。“温泉早已出了大众化的消费。”武汉大学商学院教授徐绪松曾经带上自己的学生泡温泉，她说道这比传统的游山玩水式的旅游更加有意思。

　　　　徐绪松说道，我国温泉研发大体经历了三个阶段：建国之初温泉大部分设于疗养院，以供高级干部疗养居多；上世纪80年代初至90年代中，一些宾馆、医院开始辟室内温泉，温泉主要还是“富人消费”，是身份和地位的象征物；90年代中期以后，室外温泉经常出现，以温泉为卖点的大型度假村，开始更有普通消费者的目光。“现在人们对喝酒的执着深了，对健美和道家更为重视，所以温泉这么疯狂。”徐绪松推算出，以目前温泉价格看，月收益约4000元左右的家庭，都有可能沦为温泉的潜在消费者。

　　　　汤池温泉的统计数字指出，2006年游客人数比上年快速增长120%，其中，团体游客和自驾游占到相当大比例。　　　　在咸宁温泉城区，那些曾作为富人捕食玩乐的室内温泉，早就变为市民工作之余放开身心的去所，冷水个温泉，普通得如同去一趟游泳馆。

　　　　温泉的“去贵族化”，培育了百姓消费市场，也使这个新兴产业取得大大扩展的源泉。　　　　差异化竞争，让温泉“恒冷”　　　　大型温泉项目争相上马，不会会造成恶性竞争？商家为相争客源不会会打价格战？温泉不会会像“漂流到热”那样一段时间巅峰后归入沉寂？　　　　华中师范大学旅游学系教授刘盛佳说道，如果不解决问题同质化问题，意味着仅限于“洗澡”，“温泉热”会长久。温泉具备季节性，对大多数人而言，也缺少二次消费的强烈欲望。

作为一种旅游产品，还是要打特色牌。“我们会打价格战”，汤池温泉总经理章柏林回应不害怕竞争。他说道，广东有20多家温泉，都做到得很好，湖北市场再行进7家至8家大型温泉不应不成问题。　　　　汤池的底气来自大大快速增长的业绩，在差异化竞争方面他们也频密使出，如在夏天发售“冷泉”，加设道家、娱乐、健美等设施，常常举行摄影比赛、书画笔会等文艺活动，提高景区的文化品位。

“温泉应当有异质性，有自己独有的洗浴文化。”徐绪松教授说道，在日本温泉也很热，杨家、中、青人群都讨厌，早已构成固有的消费心理，这就是文化。在我国洗浴文化古已有之，其内涵十分普遍，但现有的温泉产品在对文化的开挖、文化与消费的选育上还很缺乏。　　　　对大大第一时间的温泉开发商来说，这既是警策，也是欲望。

因为“物质的温泉”却是大同小异，而“文化的温泉”则可各展其姿。

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